根据2016年儿童亲子品牌发展情况，儿童乐园在购物中心中的关注度一直居高不下，保持平稳发展，但其品牌在购物中心拓展也存在诸多行业痛点，针对这一难题，本文提出了几种应对方案，并重点分析了为提高门店坪效，儿童乐园品牌采取了哪些颠覆性创新模式？未来在产品运营方面将如何发展？

一、儿童业态占比升至15%，儿童游乐园最受关注

根据对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去5年间增长了5倍，并且在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提升尤为显著。

根据2016年1-3季度的儿童亲子TOP50品牌上榜情况来看，除去第3季度儿童零售品牌数量稍有增多之外，儿童游乐园品牌受关注程度一直居高不下，并保持平稳发展态势。

如今儿童乐园已不单单是纯粹的娱乐场所，渐成一个集游乐、教育、培训、拓展、零售、育儿、健身等于一体的、家庭全员参与式的活动场所。

二、儿童游乐园发展的行业痛点及解决方案

痛点一：关联品牌互动性不足

目前，购物中心内的儿童业态大多在一个楼层简单呈现：儿童游乐+儿童零售+儿童教育，尽管消费群一致，但商家间互动并不密切，各自经营，仅会在购物中心主题性活动之下被动联合营销。

各自为政之下，对提升购物中心坪效没有实质性效果。

【解决方法】多业态整合，一卡通式运营模式

商场应在儿童业态领域，运用多业态整合模式，即通过整合不同业态从而打通儿童、家长消费需求。

在同一主题游乐园内，当儿童在进行游乐、教育培训的同时，家长也可去进行美甲、购物等，品牌之间能实现消费群体的最大共享。

痛点二：主题设定单一，重复消费次数有限

对于传统的单一游乐场馆来说，虽然各个儿童游乐项目内多有进行卡通主题形象设定，但儿童在小面积场馆内游玩过数次后，就会出现疲乏，加上场馆面积所限，游玩项目反复消费后新鲜感下降。

【解决方法】增加多场景沉浸式游乐体验

1）可以通过多主题打造多种主题陈列，以不同主题活动的营造给予儿童多重惊喜。

2）在体验过程中，根据不同年龄段对儿童活动空间及内容进行不同的设计，并充分运用高新技术和领先设备设施，如星际争霸、远古部落探险、冲浪等多场景沉浸式游乐体验，增强消费者黏性，最大强度增强儿童在购物中心的停留时间和复购次数。

痛点三：家长、亲子互动被严重忽视

目前，购物中心内大多儿童业态把专注点只放在儿童身上，而对陪同前来的家长视而不见。导致家长累得人仰马翻、体验差，从而关联消费欲望就低。

【解决方法】将家长引入共同参与，实现亲子互动

最终负责买单的是家长，所以最核心的地方就是要围绕着儿童的成长以及家长的体验， 要将家长引入共同参与儿童娱乐中，提升家长的参与度，实现亲子互动。

上一篇：分析儿童乐园规划利用颜色和图案铺装

下一篇：2016年新型儿童乐园有哪些特点